做SEM推广需要掌握哪些知识

发布时间:2020-01-07 09:01:25

很多人认为SEM等于竞价,这个认识有些片面,SEM是搜索引擎营销,竞价作为付费推广,只是其中一种营销方式。在SEM营销体系中,除了有付费搜索推广,还有SEO,信息流,自媒体等等。那么,想做SEM推广,需要具备哪些基础知识,掌握什么技能呢?

 

1、搜索推广(常说的竞价)

 

搜索推广,就是搜索引擎推广。是一种付费推广(和seo相对,seo是一种免费的优化,展现结果为百度快照)。当你在搜索引擎搜索关键词,搜索结果中带广告字样的就是搜索推广。它是企业主付费给搜索平台,设置关键词和创意,从而将自己的企业网站排在前面。目前国内有四大搜索推广平台:百度,360,搜狗,神马。神马只做移动端搜索。

 

2、网盟推广

 

相对于搜索推广,网盟推广的费用就很低了,但是转化效果不如搜索推广。网盟推广用来做品牌曝光是一种不错的方式。

 

3、信息流推广

 

信息流是最近两年比较火的推广产品,其效果介于搜索推广和网盟推广之间,用于品牌宣传也是不错的方式。目前的信息流平台主要有手百,腾讯广点通,今日头条,新浪扶翼,搜狐汇算等等。各个信息流平台大同小异,有兴趣的朋友可以多研究一下信息流这块儿。

 

4、移动DSP推广

 

信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式,就像你平时在今日头条、微博上看到的那种,一条一条资讯中间夹杂着广告,这类广告形式我们就称之为信息流广告。

 

DSP本身的概念是指需求方平台,是广告主服务平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,最后实现广告交易的互联网广告模式。

 

DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADXSSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。DSP广告和信息流最大的差别,在于DSP是整合别人的剩余资源,不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐(毕竟好的资源不愁卖),重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果。对于一些小众的、工具类型的app,流量覆盖上流量很大,但是并不精细。目前主要推广渠道:百度、360、搜狗、神马、今日头条、腾讯广点通等。

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